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本人是西安科技大學(xué)即將畢業(yè)的一名大四學(xué)生，高一起做網(wǎng)站，記得當(dāng)時(shí)用的還是東方網(wǎng)頁(yè)王，到現(xiàn)在用記事本修改代碼做站大概8年了，一直沒有去什么專業(yè)學(xué)習(xí)，都是自己摸索出來(lái)，前段時(shí)間在幫一個(gè)同事做搜索引擎優(yōu)化，花了2個(gè)小時(shí)粗略做了些調(diào)整,效果比未優(yōu)化前要好很多,下面本人從網(wǎng)站各個(gè)方面舉例說(shuō)明：

(1)為什么要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化?

網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。如果在企業(yè)建站中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在營(yíng)銷水平普遍提高的今天是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。如果您正在或者將要建設(shè)一個(gè)新站，最理想的情況是在策劃階段就將優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方案中，并在建設(shè)過(guò)程中貫徹實(shí)施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點(diǎn)開始運(yùn)營(yíng)，可以大大提高運(yùn)營(yíng)的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費(fèi)用。

(2)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在什么方面：

<1>從用戶的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽。

<2>從基于搜索引擎推廣角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化設(shè)計(jì)使得搜索引擎則可以順利抓取基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到取進(jìn)一步的信息，直至成為真正顧客

<3>從運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，維護(hù)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種營(yíng)銷方法應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與營(yíng)銷策略相一致。

從上述對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義理解也可以看出，優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，其核心仍然是對(duì)用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。

(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要有包括那幾個(gè)部分?

<1>導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對(duì)人的交互友好，同時(shí)必須滿足和搜索引擎的溝通無(wú)障礙，優(yōu)秀的導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)將可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學(xué)習(xí)，咨詢，購(gòu)物…..這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導(dǎo)航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時(shí)候進(jìn)入任何的位置，在逐步清晰思路的時(shí)候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以做想做的事情。

<2>內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個(gè)重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導(dǎo)航….這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個(gè)原則和規(guī)律：更新頻率較快的那同盡量提升到首頁(yè)展示區(qū)塊用戶關(guān)注的內(nèi)容提升首頁(yè)展示容易形成行業(yè)權(quán)威氣氛的內(nèi)容提升到首頁(yè)顯示約定性習(xí)慣性內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬(含按鈕工具導(dǎo)航)FAQ或類似客服內(nèi)容集中導(dǎo)航歸屬化(該規(guī)律根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，并有長(zhǎng)期實(shí)踐操作)

<3>業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化

業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開發(fā)。